Clareza para crescer.
Essência para sustentar.
O PROCESSO ALKMA
Empresas que chegam até aqui não estão começando do zero.
Elas já provaram seu valor, consolidaram sua atuação e agora enfrentam um novo desafio: crescer sem perder o que as tornou singulares.
O Processo ALKMA foi estruturado para orientar esse momento de transição com método, profundidade e consciência. Não partimos de fórmulas externas nem de tendências passageiras. Trabalhamos a partir da essência real do negócio, organizando-a de forma estratégica para sustentar decisões, cultura e crescimento de longo prazo.
A alquimia da marca.
Chamamos nosso método de Iconessência porque acreditamos que marcas verdadeiramente fortes não são inventadas — elas são reveladas.
A Iconessência é o processo de identificar, organizar e potencializar aquilo que já move a empresa por dentro. Ela une leitura estratégica e sensibilidade cultural, razão e intuição, objetivo e subjetivo, até alcançar um ponto de convergência que chamamos de coessência: o núcleo onde significado e direção se encontram.
Essa base filosófica sustenta todo o processo. É ela que garante que cada decisão tomada ao longo do projeto seja coerente, relevante e sustentável.
Iconessência
OS PRINCÍPIOS QUE NORTEIAM O PROCESSO
Antes de ser uma metodologia, o processo se apoia em três princípios operacionais. Eles definem como o trabalho é conduzido, como as decisões são tomadas e como sensibilidade e estratégia se equilibram ao longo de toda a jornada.
Respeito
Sinergia
Lógica
Investigação Empática
O ponto de partida é sempre o respeito. Ele se manifesta por meio de uma investigação empática profunda, que vai além de briefings formais ou diagnósticos superficiais.
Escutamos lideranças, colaboradores e, quando pertinente, clientes estratégicos para compreender não apenas o que a empresa faz, mas como ela pensa, sente e se posiciona no mundo. Esse nível de escuta garante que as decisões não sejam impostas de fora para dentro, mas construídas a partir da realidade viva do negócio.
Abordagem Integrativa
Marcas fortes não nascem de soluções fragmentadas.
A abordagem integrativa conecta estratégia, cultura, mercado, identidade e experiência em um único sistema coerente.
Cada etapa do processo dialoga com a anterior e prepara a seguinte, unindo aspectos objetivos — como posicionamento e proposta de valor — aos subjetivos — como significado, identidade e percepção. Essa sinergia cria consistência e evita rupturas entre discurso e prática.
Engenhosidade Criativa
A criatividade não funciona sem estrutura.
A lógica do processo organiza a complexidade e permite que a engenhosidade criativa transforme essência em soluções claras, aplicáveis e sustentáveis.
Cada escolha criativa nasce de um raciocínio estratégico, garantindo que identidade, linguagem e experiências não sejam apenas impactantes, mas eficazes ao longo do crescimento da empresa.
ETAPAS
Destilar o que é essencial.
IMERSÃO
A Imersão é a etapa de escuta profunda e leitura cuidadosa da realidade da empresa. Conduzimos entrevistas estruturadas com liderança, colaboradores e interlocutores-chave, além de análises de contexto, mercado, histórico e percepção externa.
Mais do que coletar informações, buscamos identificar padrões reais de comportamento, valores praticados no dia a dia, forças invisíveis que sustentam a cultura e tensões estratégicas que impactam o crescimento.
Essa etapa evita suposições, reduz ruídos e cria uma compreensão clara e compartilhada do que a empresa é hoje — e do que precisa ser preservado ou transformado para sustentar sua evolução.
Definir o que orienta o crescimento.
ESTRATÉGIA
A partir da Imersão, organizamos os aprendizados em uma plataforma estratégica clara, validada e aplicável. É aqui que a essência ganha forma de direção.
Nesta etapa, definimos propósito, posicionamento, proposta de valor, atributos essenciais e diretrizes que passam a orientar decisões estratégicas, identidade, cultura e comunicação. A Plataforma não é um documento estático: ela se torna a bússola do negócio, reduzindo incertezas e alinhando escolhas ao longo do tempo.
Sem uma plataforma sólida, o crescimento tende a gerar fragmentação. Com ela, a empresa cresce com coerência.
Refinar antes de revelar.
IDENTIDADE
Com a Plataforma definida, transformamos direção estratégica em expressão clara e consistente. A Identidade nasce de um conceito central, que organiza o significado da marca e sustenta sua narrativa ao longo do tempo.
Esse conceito se desdobra em dimensões integradas, que garantem coerência, reconhecimento e capacidade de expansão:
Território Simbólico
Aqui definimos o núcleo conceitual da marca — a ideia-mãe que dá sentido a tudo o que ela expressa. Não se trata de um discurso publicitário, mas de uma estrutura conceitual profunda, capaz de orientar decisões, comunicação e cultura de forma consistente e duradoura.
Universo Visual
O Universo Visual é desenvolvido como um sistema vivo, não como um conjunto de peças isoladas. Símbolos, grafismos, códigos visuais e diretrizes estéticas são desenhados para expressar a essência da marca, diferenciá-la no mercado e permitir desdobramentos coerentes em múltiplos contextos e escalas.
Universo Verbal
O Universo Verbal organiza a forma como a marca fala, se posiciona e se relaciona. Definimos tom, vocabulário, mensagens-chave e diretrizes de linguagem para alinhar discurso interno e externo, garantindo clareza, personalidade e consistência em todas as interações.
O resultado é uma identidade estruturada como universo, preparada para evoluir sem perder sentido.
Fixar o que sustenta o crescimento.
CULTURA
Marcas sólidas são reflexo de culturas bem definidas. Nesta etapa, estruturamos a cultura como um ativo estratégico, traduzindo a essência da empresa em princípios praticáveis, narrativas internas e diretrizes de comportamento.
A cultura passa a orientar decisões, fortalecer pertencimento e sustentar o crescimento mesmo em contextos de expansão acelerada. Aqui, a marca deixa de ser apenas comunicação e passa a organizar o jeito de ser da empresa, criando alinhamento interno e clareza de expectativas.
Transmutar o sentido em vivência.
EXPERIÊNCIA
A Experiência é o momento em que a marca se torna concreta. Desenhamos como a essência se manifesta nos pontos de contato com públicos externos — clientes, parceiros, mercado — e internos — colaboradores, lideranças e novos integrantes.
Cada interação é pensada para reforçar posicionamento, gerar confiança e criar vínculos duradouros. Quando bem estruturada, a experiência amplia valor percebido, engajamento e credibilidade, reduzindo a dependência de esforços constantes de convencimento.
O QUE ESTE PROCESSO ENTREGA
Ao final do processo, você não terá apenas uma marca mais atraente ou inspiradora. Terá clareza para decidir, coerência para crescer e uma base sólida para sustentar o futuro.
A essência deixa de ser abstrata e passa a trabalhar a favor do negócio.
É assim que sua marca deixa de apenas ocupar espaço no mercado e passa a construir relevância, influência e legado.